Альтушка, або альт-дівчина, — це молода жінка, яка свідомо будує зовнішність за естетикою субкультури «альт». Базові ознаки: яскраве або неприродне волосся, темний макіяж з акцентом на очі, мікс елементів готики, емо, панку та гранжу. Слово походить від англійського alternative через скорочення «альт», до якого додався російський зменшувальний суфікс «-ушка». Альт як спільнота користувачів TikTok з’явився близько 2020 року, хоча естетика, з якої він бере елементи, існує з 1990-х.
«Альт» як стиль і «альтушка» як ярлик — не одне й те саме. Перше описує естетичну спільноту зі своєю музикою, модою й контентом. Суфікс «-ушка» додає слову іронічну, часом зневажливу інтонацію, і саме в цій формі термін розійшовся мемами про пари скуфа й альтушки.
Звідки взявся термін і субкультура альт
На TikTok близько 2020 року користувачі розділилися на два умовні табори: «стрейт»-контент означав мейнстримні тренди, а «альт»-контент будувався на протиставленні їм. Альт увібрав елементи готики, емо, панку й гранжу, додав аніме, косплей, пірсинг та естетику «дед інсайд». Типовим саундтреком стали інді-рок, важка музика й інді-реп. Від попередників спільноту відрізняє те, що вона сформувалася всередині алгоритмічної стрічки одного застосунку. Типовий контент — інструкції з макіяжу, ролики-переходи «з нормиса в альт», огляди покупок у секонд-хендах. Естетика формується й живе в TikTok, а мемні обговорення навколо неї перемістилися у Twitter і Telegram.
Початок субкультури зазвичай відносять до 2020 або 2021 року: TikTok-тренди рідко мають точну дату народження, тож ідеться про процес, розтягнутий у часі. Іноді поширення слова пов’язують з конкретним вірусним відео, але надійного підтвердження цієї версії немає.
Стиль: що саме вважають ознаками альт-дівчини
Базовий набір ознак такий: волосся яскравих або контрастних відтінків, часто з асиметричною стрижкою, підводка для очей у великому обсязі та готичні аксесуари, що надають образу похмурого відтінку. Сітчастий одяг, масивне взуття і мішкуваті штани доповнюють образ. Макіяж будується навколо очей, а не губ, і цим альт-естетика відрізняється від глянцевого мейнстримного макіяжу того самого періоду. Гардероб свідомо змішує елементи, які раніше належали різним течіям: шкірянку панків, декоративні окуляри хіпстерів, чокер і міні-спідницю з естетики e-girl.
Саме це змішування найчастіше критикують представники окремих течій — готів, емо чи панків: вони закидають альту поверхневе запозичення символів без інтересу до музики чи ідей, які за ними стояли. Але субкультура, що виросла з алгоритмічної стрічки, за своєю природою збирається з елементів кількох традицій одразу, тож еклектичність тут — механізм формування спільноти.
Альтушка чи альт-дівчина: яке слово обрати
«Альтушка» побудована за моделлю російського словотвору і прийшла в українську разом з мемами, у яких народилася, — а з ними і їхня іронічна інтонація. «Альт-дівчина» описує ту саму зовнішність нейтрально.
Коли йдеться про стиль, зачіску чи музичні вподобання, доречний нейтральний варіант «альт-дівчина». Коли йдеться саме про інтернет-мем, іронічні картинки й самоіронічні підписи в TikTok, доречна форма «альтушка»: мем існує саме під цією назвою.
Мем про скуфа і альтушку: окрема історія, не про субкультуру
Наприкінці 2023 року в російськомовному сегменті інтернету, у Twitter і на форумі «Двач», жарти про альтушок об’єднали з паралельним мемом про «скуфів» — чоловіків за тридцять, які не стежать за зовнішністю і проводять час за пивом і телевізором. Так з’явився сюжет про немолодого чоловіка, який ніби «оформлює» собі молоду альтушку через російський державний портал послуг, обирає в анкеті стиль і колір волосся й чекає на доставку. Це сатира на контраст двох карикатурних образів, а не опис реальної практики.
Пік популярності мема припав на квітень 2024 року, коли вийшла російська візуальна новела «Альтушка для скуфа» і піднялася в топ продажів Steam. Сюжет прив’язаний до російського контексту, тож український читач стикається радше з експортованим мемом, ніж із локальною версією жарту.
Стереотипи, яких субкультура сама по собі не підтверджує
Іноді трапляється твердження, що представниці цієї естетики схильні приписувати собі психічні розлади заради образу. Це формулювання самого мема, а не результат досліджень. Про стан психічного здоров’я конкретної людини може судити лише фахівець, а не набір тегів у соцмережі.
Те саме стосується закидів у поверхневості: критика «просто копіює естетику заради лайків» однаково застосовна до будь-якої візуально яскравої молодіжної течії останніх шістдесяти років, від хіпі до e-girls, і нічого не каже саме про альт.
Чим альт відрізняється від емо, готів і e-girl
Межі розмиті, тому представників суміжних течій часто зараховують до альту помилково. Емо-ідентичність традиційно тримається на меланхолійному настрої й музиці двохтисячних. Готика тяжіє до вікторіанської естетики й похмурого романтизму. E-girls виросли з k-pop та kawaii-стилістики. Альт бере фрагменти з усіх цих напрямів одночасно і не вимагає прихильності жодному з них. Тому межу між «альт-дівчиною» і, наприклад, e-girl часто визначає самоідентифікація людини, а не одяг.
Субкультура не обмежена статтю, але слово закріпилося саме в жіночій формі. Хлопців із тим самим стилем називають «альт-хлопцями» або просто «неформалами».
