E-girl – це естетика молоді у соцмережах: яскравий макіяж з рум’янами через ніс, підводка крилами, барвисте волосся, сітчасті топи під оверсайз худі. Назва не описує єдину організовану субкультуру з чіткими правилами вступу. Це радше візуальний код, який людина застосовує до себе сама, публікуючи фото чи відео в TikTok або Instagram.
У терміна є друге, старіше значення, яке в переважній більшості українських і російськомовних текстів про e-girl взагалі не згадується. До того як стати назвою стилю, слово більше десяти років жило в геймерському сленгу і мало зневажливий відтінок. Розведення цих двох значень і є головним предметом цього тексту.
Що таке e-girl коротко
У найпоширенішому сьогоднішньому значенні e-girl означає людину, яка свідомо будує образ під естетику цифрового підлітка: контрастний макіяж, аніме-цитати в одязі, ланцюги і чокери, волосся неонових відтінків, а чоловічого відповідника називають e-boy. Обидва терміни зазвичай згадують поруч, хоча стосуються різних людей і різного гардероба.
Візуальна частина образу стабільна вже кілька років і мало змінилася з моменту масової популярності 2019 року. Мінливий тут не одяг, а те, наскільки серйозно людина ставиться до ярлика. Одні носять образ постійно і вважають його частиною ідентичності, інші використовують як разовий костюм для конкретного відео.
Звідки взялася назва
Найпоширеніше пояснення в українських текстах зводить назву до словосполучення electronic girl, тобто електронна дівчина, і на цьому зупиняється. Пояснення коректне за формою. Але воно пропускає момент, який Know Your Meme, ресурс, що документує походження інтернет-термінів, фіксує з посиланням на першоджерело.
Перший зафіксований запис зі словом e-girl з’явився на Urban Dictionary 14 червня 2009 року. Автор запису описував так дівчину в іграх. Тон визначення був зневажливим: термін використовувався стосовно жінок в онлайн-іграх, яких звинувачували в тому, що вони привертають увагу заради самої уваги, а не через інтерес до гри. Чоловічий термін e-boy зафіксували на тому самому ресурсі пізніше, у листопаді 2016 року, і він описував молодого чоловіка, який шукає прихильності саме таких дівчат в інтернеті.
Тобто задовго до макіяжу з сердечками під очима слово вже існувало. Воно означало не стиль одягу, а тип поведінки, який частина геймерської спільноти засуджувала.
Як зневажливий термін перетворився на естетику
Між першою фіксацією слова на Urban Dictionary і його масовим впізнаванням як назви модного стилю минуло рівно десять років. Це не риторичне округлення, а різниця між 2009 і 2019 роками, підтверджена датами обох подій в архіві Know Your Meme.
Переломним епізодом стало 2 січня 2019 року. Тоді в Twitter вийшов твіт зі стартовим набором “e-girl, яка грає у відеоігри”: Pokémon, Animal Crossing, Stardew Valley. Публікацію одразу розкритикували як сексистську, і суперечка навколо неї винесла походження слова в публічне поле саме тоді, коли TikTok почав стрімко зростати після об’єднання з Musical.ly 2 серпня 2018 року.
Різниця між цими двома датами, серпнем 2018 і січнем 2019, менша за півроку. TikTok не вигадав естетику e-girl, як стверджують деякі статті. Платформа підхопила слово, яке до того десять років існувало в геймерських чатах, і за кілька місяців перетворила його на візуальний тренд з мільйонами переглядів. Механізм точніший, ніж просто “стиль народився в TikTok”: готове слово отримало нову, набагато масовішу аудиторію саме в момент власного зростання платформи.
Візуальний код: макіяж і волосся
Базові елементи макіяжу e-girl повторюються майже в кожному описі стилю. Товста підводка з крилами у зовнішніх кутиках очей, рум’яна через перенісся і верхню частину щік, маленькі намальовані сердечка або крапки під нижньою повікою, іноді штучні ластовиння. Губи зазвичай залишають природними або рожевими, акцент завжди на очах.
Волосся фарбують у неонові чи пастельні відтінки, часто з контрастним корінням, або лишають чорним з різким освітленим пасмом. Популярний варіант зачіски – два хвостики або короткі “рогалики”, запозичені з естетики аніме.
Одяг і аксесуари
Гардероб будується на контрастах, а не на єдиній колірній гамі. Сітчасті топи і водолазки носять під безрозмірними футболками гурту або толстовками. Картаті спідниці поєднують з високими кросівками на товстій платформі, смугасті лонгсліви виглядають з-під верхнього одягу. Аксесуарів багато навмисно: масивні ланцюги, чокер, кілька сережок в одному вусі, значки з піксельною графікою, нашивки з аніме-персонажами.
Жодна окрема річ зі списку не обов’язкова. Логіка образу в накопиченні деталей, не в конкретному предметі гардероба: три елементи створюють натяк на стиль, шість-сім вже читаються як завершений образ.
З яких стилів зібраний образ
E-girl не з’явився з нуля. Стиль зібрав елементи кількох попередніх течій: емо і сцену середини двохтисячних, гранж дев’яностих, японську аніме-естетику і косплей, а також сценічні образи К-поп виконавців. Aesthetics Wiki, ресурс, що каталогізує молодіжні естетики, описує цей набір саме як еклектичне змішування, без єдиного джерела походження.
Тут українськомовна преса розходиться в оцінках. Vogue UA пов’язує коріння стилю конкретно з готичним напрямком Harajuku, вуличної моди Токіо. Інші каталоги естетик, включно з Aesthetics Wiki і матеріалами Know Your Meme, такого прямого зв’язку не наводять і описують радше паралельне запозичення з кількох джерел одночасно. Жодна зі сторін не посилається на первинне дослідження походження стилю. Вважати версію про Harajuku встановленим фактом передчасно, розбіжність між джерелами варто просто зафіксувати.
E-girl, e-boy, VSCO girl і soft girl
Ці чотири назви з’явилися приблизно в одне десятиліття, і їх часто плутають, хоча естетики різні. VSCO girl носить оверсайз футболки, вушка-равлики і гумки-скранчі, її колірна гама пастельна і пляжна, без готичних елементів. Soft girl ближче до e-girl за макіяжем, але прибирає різкий контраст: замість чорної підводки використовує м’які рожеві тони і уникає темного одягу.
E-boy повторює жіночий код майже дзеркально: та сама підводка, ланцюги, смугасті лонгсліви. Різниця найпомітніша в зачісці, яка частіше нагадує маллет або пряме волосся з чітким проділом. Розрізняти чотири естетики варто не для педантизму. Алгоритми соцмереж часто підписують контент одним загальним тегом, і візуальна плутанина заважає знайти саме той образ, який шукає користувач.
Два значення терміна, які досі плутають
Головна практична проблема слова e-girl у тому, що воно означає дві різні речі одночасно, і контекст не завжди підказує, яке саме. Перше значення, модне і переважно нейтральне, описане вище: людина, яка свідомо носить певний візуальний стиль.
Друге значення старше і залишається в ужитку в частині геймерських і стрімінгових спільнот. Там словом досі іноді називають дівчину, яку підозрюють у тому, що вона привертає увагу заради самої уваги. Це значення зневажливе за походженням і лишається таким там, де його вживають. Автор коментаря в гейм-чаті і автор підпису до фото в TikTok можуть мати на увазі дві протилежні за тоном речі. Плутанина між ними трапляється регулярно навіть у носіїв мови, тому контекст варто уточнювати окремо від самого слова.
Чому значення продовжує змінюватися
Слово не зафіксоване одним словником з єдиним правильним визначенням, тому воно змінюється разом з платформою, на якій використовується. У Discord і на Twitch старше, зневажливе значення тримається довше, бо там термін виник і там же продовжує функціонувати серед тієї самої аудиторії гравців. У TikTok та Instagram переважає естетичне, самоприйняте значення, оскільки саме там термін пройшов через масову реабілітацію 2019 року.
Практичний висновок простий: значення слова визначає не сам термін, а платформа і компанія, в якій його вживають. Одна і та сама людина може почути обидва значення в межах одного дня, просто перейшовши з одного застосунку в інший.
Чого термін не описує
E-girl не є субкультурою в тому сенсі, в якому ним були панки чи готи вісімдесятих. Немає маніфесту, немає музичного напрямку, який об’єднував би всіх прихильників, немає єдиної спільноти з членством. Це ярлик для візуального коду, який людина може носити день, місяць або взагалі ніколи не називати цим словом, хоча одягається саме так.
Вік аудиторії теж не фіксований. Образ активно використовують підлітки, але однаково часто його носять дорослі творці контенту як частину професійного образу в соцмережах. Прив’язувати стиль виключно до однієї вікової групи некоректно.
